دموی تعاملی داشبورد کُد محیتو
تصویر واقعی وضعیت پیج
از نشانههای پراکنده به یک تشخیص روشن
این بخش مشخص میکند مسئله اصلی کجاست، چه چیزی سالم است و اولین اصلاح باید روی کدام نقطه متمرکز شود.
—
نمره سلامت اکانت
دیدهشدن
تعامل
تبدیل
الگوی برنده پیج
مشخص میشود کدام موضوع، زاویه و فرمت ارزش تکرار هدفمند دارد.
سلامت بخشهای اصلی پیج
نمره، شواهد، نقاط قوت و مسئله ریشهای
مانع اصلی رشد کجاست
مشکل از محتوا، ویترین، مخاطب یا مسیر تبدیل است
اولویت اصلاح
اولین تغییری که بیشترین اثر را روی مسیر دارد
تحلیل ۳۰ و ۹۰ روزه
عددها کنار هم قرار نمیگیرند؛ به هم وصل میشوند
رابطه ریچ، تعامل، ذخیره، بازدید پروفایل و رشد بررسی میشود تا محتوای واقعاً مؤثر از عددهای گمراهکننده جدا شود.
سهم فرمتها از دیدهشدن
جدول KPI
نرخ تعامل
تبدیل ریچ
رشد خالص
نرخ ذخیره
مقایسه محتوای اخیر
برای هر محتوا مشخص میشود چه چیزی باعث دیدهشدن، ذخیره یا افت عملکرد شده است.
روندها و نسبتها
عملکرد هر فرمت و فاصله آن با خط مبنای پیج
سیگنال واقعی رشد
چه چیزی مخاطب درست را جذب و درگیر کرده است
تکرار یا توقف
کدام الگو ادامه پیدا کند و کدام آزمایش اصلاح شود
جایگاهسازی بر پایه شواهد
رقبا برای کپیکردن بررسی نمیشوند
هدف پیدا کردن فضای خالی بازار، زبان واقعی مخاطب و تفاوتی است که برند بتواند در ذهن مخاطب مالک آن شود.
مزیتهای قابل دفاع
ترکیب تجربه، محصول و اعتمادهایی که رقبا بهسادگی نمیتوانند تکرار کنند.
تهدیدهای بازار
شباهت با رقبا، جذب مخاطب نادرست و وابستگی به یک کانال.
نقشه رقابت
تیپ رقبا، وعدهها، فرمتها و نقاط اشباعشده
فضای سفید بازار
نیازی که مخاطب دارد اما درست پاسخ نگرفته است
پیام متمایز
چه چیزی بگویی تا انتخاب برند قابل فهم شود
معماری محتوای اختصاصی
هر محتوا یک وظیفه مشخص دارد
یکی از چهار بخش را انتخاب کن تا ببینی برای هر ستون، هدف، فرمت، CTA و معیار موفقیت چگونه تعریف میشود.
نسخه اجرایی این ستون
دیدهشدن هدفمند
موضوع و قلابی که مخاطب تازه اما مرتبط را وارد پیج میکند.
فرمت مناسب
دعوت به اقدام
معیار موفقیت
چهار وظیفه محتوا
ریچ، اعتماد، شخصیت و تبدیل
تعادل قیف محتوا
پیج فقط دیده نمیشود؛ اعتماد و اقدام هم میسازد
برنامه انتشار
این هفته چه ترکیبی از محتوا باید ساخته شود
نقشه راه قابل پیگیری
از تحلیل تا اجرا در سه فاز ۹۰روزه
فازها را عوض کن تا تمرکز هر دوره، خروجی هر هفته و نقطه بازبینی مسیر را ببینی.
فاز اول
اصلاح و توقف اتلاف
پیام، ویترین و موانع اصلی اصلاح میشوند و خط مبنای سنجش ساخته میشود.
۱۲ هفته اولویتبندیشده
برای هر هفته تمرکز و خروجی مشخص وجود دارد
وابستگی کارها روشن است
پیش از رشد، موانع و خط مبنا اصلاح میشوند
کار همین هفته
بدون فهرست بلند، دقیقاً میدانی از کجا شروع کنی
بانک ایده قابل جستوجو
ایده از مسئله و هدف همان پیج ساخته میشود
فیلترها را امتحان کن و ببین چطور ایدهها بر اساس هدف هفته مرتب میشوند تا انتخاب و اجرای محتوا سریعتر شود.
قلاب، زاویه روایت و فرمت پیشنهادی
شاهد، ساختار و مانع ذهنی مخاطب
CTA، مسیر اقدام و متریک بررسی
ایده آماده انتخاب
قلاب، ساختار، فرمت، CTA و متریک
ایده به هدف وصل است
هر موضوع برای حل یک مسئله مشخص ساخته شده است
انتخاب سریعتر
بر اساس هدف هفته ایده مناسب را پیدا میکنی
بازطراحی اولین برخورد
ویترین پیج باید در چند ثانیه قابل فهم باشد
روی سه نقطه پکیجینگ بزن تا ببینی نام و بیو، هایلایتها و مسیر اقدام چه نقشی در تصمیم مخاطب دارند.
وعده اصلی پیج
بازدیدکننده باید در چند ثانیه بفهمد این پیج برای چه کسی است و چه تغییری میسازد.
تمام نقاط تماس اولیه
نام، بیو، هایلایت، پینها، CTA و لینک
چرا مخاطب میماند یا میرود
وضوح وعده و اعتماد در چند ثانیه اول ساخته میشود
چیدمان تازه پروفایل
متن و ترتیب پیشنهادی هر بخش آماده اجرا میشود
فاصله صفر تا اجرا
تحلیل با اولویتهای همین هفته تمام میشود
این چکلیست نمایشی است. نسخه واقعی هر اقدام را به دلیل، اثر مورد انتظار و معیار موفقیت همان پیج وصل میکند.
الان، بعدی، بعدتر
کارهای فوری از آزمایشهای بعدی و اقدامهای وابسته جدا میشوند تا انرژی روی مسئله اصلی بماند.
اقدامهای مرتبشده
اثر، فوریت و وابستگی هر کار
همه کارها ارزش یکسان ندارند
ابتدا کاری انجام میشود که مانع اصلی را کم کند
شروع بدون سردرگمی
کار اول، معیار موفقیت و زمان بازبینی مشخص است
جمعبندی ۹ بخش
از تحلیل به یک اولویت روشن
در سفارش اختصاصی، نتیجه بررسیها به دلیل انتخاب اولویت، مسئول اجرا و معیار بازبینی وصل میشود. این بخش فقط شکل ارائه آن جمعبندی را نشان میدهد.
مسئله منتخب و شواهدی که آن را مهمتر کردهاند.
قدم اول متناسب با توان اجرا و مسئولیت مشخص.
شاخص و زمان بررسی نتیجه، متناسب با همان اقدام.